商品について
1997年の発売以来、今や美しい目もとを演出するための必須アイテムとなったアイゾーン専用コスメブランド「アヴァンセ」。
マストアイテム「ラッシュセラム」のルーツといえるのが、東京・六本木の老舗化粧品メーカー・ハリウッド化粧品から昭和８年に発売された超ロングセラー養毛料「メイウシヤマ カーレン」です。
「アヴァンセ」シリーズの発売元であるアヴァンセ株式会社は、もともとサロン向けに販売されていたハリウッド化粧品ブランドだけではカバーできない市場をターゲットとして設立されました。
発売当初は２アイテムのみの構成でしたが、ハリウッド化粧品を母とする「アヴァンセ」ブランドの高品質が認知され、人気が高まるとともにラインナップを拡充。まつ毛用美容液（育毛料）だけで３アイテム、目もとのお肌の美容液やクリームが３アイテムの他、マスカラ・アイライナー・ふたえまぶた化粧品など、魅力的なアイゾーンを演出するために必要な全てが揃う、トータルアイメイクブランドに成長いたしました。
アイメイクブームやメイク人口の低年齢化という要因もありますが、「アヴァンセ」が幅広い年齢層のユーザーたちに認知され、現在の確固たる地位を築き上げた原動力となったのは、アイゾーン・スペシャリストであるアヴァンセ株式会社の熱意と営業力、そして何より、母体となったハリウッド株式会社が長い年月をかけて培った独自の美容理論と技術力です。
売場への付加価値
一般的には“アイゾーンケア”といえば、薄くデリケートな“目もとのお肌”のお手入れを意味します。
しかし、「アヴァンセ」は、目もとを印象づけるためには欠かせない存在である“まつ毛・まゆ毛”にまず着目し、「ラッシュセラム」、「ブロウセラム」の２品でスタートしたのです。
「アヴァンセ」発売以前に過熱していた「細眉」ブームの影響で、自前のまゆ毛がほとんど無くなってしまった“アムラー”たちや、ハードなアイメイクや“ガングロ”メイクで顔中のパーツが傷みに傷んでしまった新しいもの好きな“コギャル”たちを中心にクチコミで広がり、彼女たちにとって福音ともなりました。
その後、1999年には目もとのお肌専用のマッサージクリーム「アイリフトマッサージ」、2000年10月には薬用育毛料「ラッシュセラムEX」を追加。マスカラやアイライナーなどのメイクアップ製品を加えた充実のラインナップはもちろん、消費者の目を惹く売場を演出する各種販促ツールとの相乗効果で、メイクアップカテゴリでは不可欠なブランドに成長いたしました。
2007年11月にはシリーズの原点といえる「ラッシュセラム」の機能性をさらにアップさせた「ラッシュセラム-UP」を追加。消費者が求める品質を常に高め、ブランドとしての信頼を裏切らない商品開発を絶えず続けています。
配合全成分
- アヴァンセ ラッシュセラム-UP
水、エタノール、BG、(メタクリロイルオキシエチルカルボキシベタイン/メタクリル酸アルキル)コポリマー、ビワ葉エキス、ユズ果実エキス、クオタニウム-51、パンテニルエチル、シルクエキス、ヒドロキシエチルセルロース、ヒドロキシプロピルキトサン、1,2-ヘキサンジオール、メチルパラベン
- アヴァンセ ラッシュセラムEX（医薬部外品）
表示指定成分：パラベン
- アヴァンセ ラッシュセラム
水、変性アルコール、グリセリン、エタノール、クオタニウム-51、オタネニンジンエキス、加水分解ケラチン(ヒツジ)、パンテニルエチル、シルクエキス、ヒアルロン酸Na、BG、ポリアクリル酸Na、PVP、カルボマー、AMPD、メチルパラベン
- アヴァンセ ブロウセラム
水、エタノール、グリセリン、クオタニウム-51、加水分解ケラチン（ヒツジ）、ヒアルロン酸Na、パンテニルエチル、EDTA-2Na、AMPD、カルボマー、BG、PPG-6デシルテトラデセス-30、ポリアクリル酸Na、メチルパラベン、香料
- アヴァンセ ブロウプロテクト
水、変性アルコール、(メタクリル酸アルキル/ジアセトンアクリルアミド)コポリマーAMP、PVP、シルクエキス、エタノール、PEG-60水添ヒマシ油、BG、水添レシチン、メチルパラベン
- アヴァンセ ドゥデマキャン スーパー
水、シクロペンタシロキサン、BG、エタノール、ペンチレングリコール、ジメチコン、フェニルトリメチコン、カミツレ花エキス、トレハロース、ラウリルグルコシド、ペタイン、乳酸Na、グリチルリチン酸2K、メチルパラベン、EDTA-3Na、青１
- アヴァンセ スーパービュー ロングマスカラ ブラック
水、アクリル酸アルキルコポリマー、アンモニウム、ミツロウ、ステアリン酸、カルナウバロウ、TEA、BG、アラビアゴム、(カプリル/カプリン/ミリスチン/ステアリン酸)トリグリセリル、セタノール、セージエキス、褐藻エキス、冬虫夏草エキス、グリセリン、ラノリン、ナイロン-66、ヒドロキシプロピルセルロース、ジメチコン、トコフェロール、エタノール、フェノキシエタノール、メチルパラベン、プロピルパラベン、EDTA-2Na、酸化鉄、マイカ、酸化チタン、シリカ
- アヴァンセ スーパービュー ロングマスカラ ベース
水、アクリル酸アルキルコポリマー、アンモニウム、ミツロウ、ステアリン酸、ポリ酢酸ビニル、キャンデリラロウ、カルナウバロウ、アラビアゴム、グリセリン、TEA、パラフィン、セタノール、BG、セージエキス、褐藻エキス、冬虫夏草エキス、イソステアリルアルコール、コメヌカロウ、ナイロン-66、ヒドロキシプロピルセルロース、ジメチコン、ポリビニルアルコール、トコフェロール、エタノール、フェノキシエタノール、メチルパラベン、プロピルパラベン、EDTA-2Na、BHT、マイカ、酸化チタン、シリカ
- アヴァンセ スーパービュー ボリュームマスカラ ブラック
水添ポリイソブテン、トリメチルシロキシケイ酸、シクロペンタシロキサン、ミツロウ、パルミチン酸デキストリン、セレシン、合成ワックス、ワセリン、キャンデリラロウ樹脂、水添ロジン酸ペンタエリスリチル、イソステアリン酸オクチルドデシル、カルナウバロウ、カミツレエキス、ホホバ種子油、マカデミアナッツ油、トリ(カプリル/カプリン酸)グリセリル、トリ(カプリル酸/カプリン酸/ミリスチン酸/ステアリン酸)グリセリル、ポリエチレン、トコフェロール、フェノキシエタノール、酸化鉄、タルク、シリカ
- アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ
水、(アクリル酸エチルヘキシル/メタクリル酸メチル)コポリマー、BG、エタノール、ベヘネス-30、(アクリレーツ/メチルスチレン/スチレン)コポリマーアンモニウム、(アクリル酸アルキル/オクチルアクリルアミド)コポリマー、TEA、ポリグリセリル-3ジシロキサンジメチコン、AMP、EDTA-2Na、フェノキシエタノール、プロピルパラベン、メチルパラベン、カーボンブラック
- アヴァンセ シーリフティング
水、エタノール、グリセリン、ヒドロキシエチルキトサン、ヒドロキシエチルセルロース、オレンジ果汁、レモン果汁、ライム果汁、リンゴエキス、グレープフルーツエキス、タイソウエキス、サンザシエキス、BG、メチルパラベン
- アヴァンセ アイリフトマッサージ
水、DPG、グリセリン、BG、変性アルコール、テルミナリアエキス、カロット液汁、サクシニルアテロコラーゲン、トレハロース、ヒドロキシエチルセルロース、カルボマー、ポリアクリル酸Na、水酸化Ｋ、リン酸Ｋ、リン酸2Na、EDTA-2Na、エタノール、メチルパラベン
- アヴァンセ アクションＡ-γ
水、グリセリン、DPG、エタノール、レチノール、酢酸トコフェロール、セラミド１、セラミド３、セラミド、ヒアルロン酸Na、フィトスフィンゴシン、ポリクオタニウム-51、クオタニウム-45、AMPD、カルボマー、キサンタンガム、コレステロール(羊毛)、シクロデキストリン、ジメチコン、1,2-ヘキサンジオール、ポリアクリル酸Na、ポリソルベート20、ラウリン酸ポリグリセリル-10、ラウロイル乳酸Na、メチルパラベン
