商品について
ファミリーユースのビッグサイズや、温泉系の商品を価格訴求で販売するのが主力であった入浴剤カテゴリに、ヨーロピアンテイストあふれるフローラル＆フルーティのアロマの香りと、パーソナルユースを重視した「分包タイプ」という新パッケージで、1994年に新登場したのが「ライトリーベ」です。
1994年の発売時には10アイテムを一挙にデビューさせ、店頭にフレッシュな旋風を巻き起こしました。高品質な香料によるフレッシュ＆フルーティな香りが好評を博し、1996年に５アイテム、2000年に３アイテムを追加。ラインナップを拡充しながら、ユーザーに支持される香りを試行錯誤していた時期であります。
７年間に合計18種類のフレーバーを発売し、マーケットの傾向を分析した結果、現行の「ライトリーベ」ブランドは、ユーザーに最も好評であった「ピーチ」と「ローズ」の２アイテムに、「グレープフルーツ」、「さくら」を新たに加えた４種の香りのラインナップとなっております。
売場への付加価値
「ライトリーベ」が貢献した分包タイプ入浴剤の普及により、毎日違う香りを楽しむユーザーが急増し、売場スペースも急拡大。商品単価が高いとはいえませんが、気分に合わせて何種類もまとめ買いするお客様も多く、ディスカウントの必要もないため利益率も高い分包入浴剤は、今ではバラエティストアや化粧品専門店はもちろん、ドラッグストアでも欠かすことのできないカテゴリです。
弊社では機能性を重視したその他の分包入浴剤の開発にも力を入れており、TVや雑誌などのメディア露出が最も多い商品カテゴリに成長いたしました。
●発売時のアイテム：ローズ、ラズベリー、ピーチ、アップル、ストロベリー、レモン、アロエ、ヨモギ、シソ、ドクダミ
●1996年の追加アイテム：ラベンダー、ミント、ムスク、オレンジ、ジャスミン
●2000年の追加アイテム：ザクロ、バナナ、パパイヤ
配合全成分
- ライトリーベ さくら
炭酸水素Na、グルタミン酸Na、香料、硫酸Na、ヨモギ葉エキス、シリカ、水、エタノール、赤102
- ライトリーベ ピーチ
炭酸水素Na、香料、モモ葉エキス、シリカ、水、エタノール、フェノキシエタノール、赤106
- ライトリーベ ローズ
炭酸水素Na、グルタミン酸Na、香料、カニノバラ果実エキス、シリカ、グリセリン、水、エタノール、フェノキシエタノール、黄4、赤106
- ライトリーベ グレープフルーツ
炭酸水素Na、グルタミン酸Na、香料、硫酸Na、グレープフルーツ果実エキス、水、エタノール、黄4
