AVANCÉ(アヴァンセ)

母の名は「カーレン」、1933年生まれ
東京・六本木から世界へ広がる
美しい目もとを演出するための必須ブランド

AVANCÉ

ブランドについて

1997年の発売以来、今や美しい目もとを演出するための必須ブランドとなった「アヴァンセ」。

発売元であるアヴァンセ株式会社の母体は、1925年に創業したハリウッド美容室。1935年には化粧品工場を開設し、1937年(昭和12年)には日本初のマスカラを発売した老舗の化粧品メーカーでもあります。

そして、「アヴァンセ」のマストアイテムである“ラッシュセラム”シリーズのルーツといえるのが、1933年(昭和8年)にハリウッド化粧品が、やはり日本で初めて発売した育毛料「メイウシヤマ カーレン」です。


「ラッシュセラム」と「ブロウセラム」の2アイテムの構成で発売した当初、価格以上の高級感を醸し出す優雅なパッケージデザインは、従来のプチプラコスメとは一線を画すものでした。

しかし、商品サイズの小ささゆえ店頭での視覚的アピールには乏しく、発売後数年間、販売実績は伸び悩んでいたというのが、今でこそ打ち明けられる事実です。

ターニングポイントとなったのが、2000年頃からエスカレートし続け、終わりの見えないアイメイクブームです。ビューラー、マスカラなどの過度の使用によるまつ毛の酷使で、髪の毛同様に、まつ毛の抜け毛・切れ毛に悩む女性たちが急増しはじめたのです。


そして、「アヴァンセ」にとって、さらなる追い風になったのがインターネットの普及です。

いわゆるクチコミコスメサイトでの高評価とあわせ、「アヴァンセ」という商品が、老舗メーカーであるハリウッド化粧品が長年かけて培ってきた開発技術を結集して製品化した商品であるという事実はもとより、高品質と確かな効果が市場で認知され、アイゾーンケアの必需品というポジションへと一気に上りつめたのです。

発売から17年以上が経過した現在、「アヴァンセ」はマストアイテムであるまつ毛用美容液をはじめとし、マスカラやリキッドアイライナー、アイゾーンケア美容液など、より魅力的なアイゾーンを演出するために必要な商品を拡充し、アイゾーンケア&アイメイクをコンプリートした、トータルアイメイク&ケアブランドとしての地位を確立するに至りました。

もちろんパッケージデザインも、セルフセレクションの売場にふさわしい、買いやすさ・選んでいただきやすさと高級感を両立したものへと進化し続けています。

そして現在は、海外においても“Made in Japan”のアイゾーンスペシャリストブランドとして、高いご支持と信頼をいただいております。

AVANCÉ(アヴァンセ)発売時の2アイテムとメイウシヤマ・カーレン
「AVANCÉ(アヴァンセ)」発売当時の2アイテムと「メイウシヤマ・カーレン」

売場への付加価値

一般的に“アイゾーンケア”といえば、薄くデリケートな“目もとのお肌”のお手入れを意味します。

しかし、「アヴァンセ」は目もとを印象づけるために欠かせないパーツである“まつ毛・眉毛”にまず着目し、「ラッシュセラム」「ブロウセラム」の2品でスタートしました。

「アヴァンセ」は、発売以前に加熱していた「細眉」ブームの影響で、自前の眉毛がほとんどなくなってしまった“アムラー”たちや、ハードな“ガングロ”メイクで顔中のパーツが傷みに傷んでしまった新しいもの好きな“コギャル”たちを中心にクチコミで広がり、彼女たちにとって福音ともなりました。

その後、目もとのマッサージクリーム・目元エイジングケア美容液・薬用育毛料「ラッシュセラムEX」を追加。マスカラやアイライナーなどのメイクアップ製品を加え、充実したラインナップはもちろん、消費者の目を引く売場を演出する各種販促ツールの相乗効果で、メイクアップカテゴリーにとって無くてはならない存在となっています。

「アヴァンセ」ブランドの誕生から15周年となった2012年、アイメイクを楽しみながら、大切なまつ毛はとことんいたわりたいという相反する要求をかなえるための消費者視点アイテムとして、まつ毛美容液成分を高配合した新感覚マスカラ「ラッシュセラムインマスカラ」を発売しました。

アイゾーンスペシャリストとしての歴史と技術力を背景に、常に消費者が求めるアイテムを模索しながらアイゾーンに特化した商品開発を続けること。

そして、消費者の信頼を裏切らない品質を与えることで、幅広い年齢層に安心してお使いいただけるブランドとして認知・支持されていることこそが「アヴァンセ」最大の付加価値です。

誕生以来17年以上にわたって蓄積されてきた分厚い信頼は、数多く世に送り出されているフォロワー商品が一朝一夕に獲得できるものではありません。

商品画像(アイゾーンケア)

商品画像(マツエク プロテクト)

商品画像(ハリウッドマスカラ)

商品画像(限定アイライナー)

商品画像(アイライナー)

商品画像(アイブロウ)

商品画像(マスカラ)

商品画像(ベースメイク)

カタログ画像(アイゾーンケア)

アヴァンセ×トゥイーティー(限定品)

【規定書】アヴァンセ×トゥイーティー(表面)【規定書】アヴァンセ×トゥイーティー(裏面)

アヴァンセ ラッシュセラムEX

【規定書】アヴァンセ ラッシュセラムEX(表面)【規定書】アヴァンセ ラッシュセラムEX(裏面)

アヴァンセ ラッシュセラムEX トライアルサイズ

【規定書】アヴァンセ ラッシュセラムEX トライアルサイズ

アヴァンセ ラッシュセラムN

【規定書】アヴァンセ ラッシュセラムN

アヴァンセ ラッシュセラム アイ

【規定書】アヴァンセ ラッシュセラム アイ(表面)【規定書】アヴァンセ ラッシュセラム アイ(裏面)

アヴァンセ アイゾーンケア(3品)

【規定書】アヴァンセ アイゾーンケア(3品)(表面)【規定書】アヴァンセ アイゾーンケア(3品)(表面)

アヴァンセ ドゥ デマキャン スーパー

【規定書】アヴァンセ ドゥ デマキャン スーパー【規定書】アヴァンセ ドゥ デマキャン スーパー(容器改良)

カタログ画像(マツエク プロテクト)

【規定書】アヴァンセ マツエク プロテクト(表面)【規定書】アヴァンセ マツエク プロテクト(裏面)

カタログ画像(ハリウッドマスカラ)

【規定書】アヴァンセ ハリウッドマスカラ(表面)【規定書】アヴァンセ ハリウッドマスカラ(裏面)

カタログ画像(限定アイライナー)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ クリーミィアイライナー

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ クリーミィアイライナー(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ クリーミィアイライナー(裏面)

カタログ画像(アイライナー)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ ディープカラー

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ ディープカラー(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ ディープカラー(裏面)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ クリーミィアイライナー

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ クリーミィアイライナー(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ クリーミィアイライナー(裏面)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(裏面)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(ブラウン)

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(ブラウン)(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(ブラウン)(裏面)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(ネイビー&ボルドー)

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(ネイビー&ボルドー)・表面【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ(ネイビー&ボルドー)・裏面

アヴァンセ ラッシュセラム イン アイライナー

【規定書】アヴァンセ ラッシュセラム イン アイライナー

カタログ画像(アイブロウ)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ 2Wayアイブロウ リキッドティント&パウダー

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ 2Wayアイブロウ リキッドティント&パウダー(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ 2Wayアイブロウ リキッドティント&パウダー(裏面)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ 2Wayアイブロウ

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ 2Wayアイブロウ(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ 2Wayアイブロウ(裏面)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ アイブロウマスカラ

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ アイブロウマスカラ(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ アイブロウマスカラ(裏面)

カタログ画像(マスカラ)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ マスカラ

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ マスカラ(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ マスカラ(裏面)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ パーフェクトカールマスカラ

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ パーフェクトカールマスカラ(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ パーフェクトカールマスカラ(裏面)

アヴァンセ ラッシュセラム イン マスカラ

【規定書】アヴァンセ ラッシュセラム イン マスカラ(表面)【規定書】アヴァンセ ラッシュセラム イン マスカラ(裏面)

カタログ画像(ベースメイク)

アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ リキッドコンシーラー

【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ リキッドコンシーラー(表面)【規定書】アヴァンセ ジョリ・エ ジョリ・エ リキッドコンシーラー(裏面)